Определение и история Брендбука
Под ним подразумевается свод законов и определений, описывающий каждую деталь стиля компании. Здесь указываются важнейшие ценности и философия, атрибуты и символика, нормы и методы управления.
Под историей в этом смысле понимают не перечисление дат с указанием событий. Здесь описываются нюансы, которые заметно повлияли на имидж или характер разработанной продукции. Блок в бренде о философии организации – это описание принципов работы на рынке, взаимодействия с партнерами, ценностей, приоритетов и задач.
Характеристика целевой аудитории помогает организовать общение с клиентом с высокой эффективностью и наладить долговременные связи. Описание типичных потребителей дает представление о стилистике и тоне, визуализации и лексике, позволяющих с максимальной отдачей взаимодействовать с людьми. Не лишним будет определить в бренде ключевые слова, описывающие услуги и товары. В классическом варианте таких слов обычно не более 10.
Бренд и его основные составляющие
Проще говоря, это содержание образов, элементов и всевозможные иллюстрации. В нем показано, какая гамма цветов используется в дизайне, размер рисунка и шрифты подписей. Однако, красивых картинок и надписей недостаточно для создания полного брендбука, на самом деле его предназначение намного шире.
Настоящий документ, носящий название «брендбук компании» обязательно имеет идеологическую составляющую.
- Аудитория и ее отличия.
- Аспекты культуры.
- Долгосрочные намерения.
- Выбранная стратегия.
Формирование идеологии является значимым моментом для продвижения. Люди приобретают не продукцию или сервис, а ощущения и эмоции. Если внешний вид организации будет наполнен правильным смыслом, он привлечет представителей целевой аудитории, стремящихся к заявленным потребностям. От этого и зависит притягательность марки.
Наполнение брендбука для компании
Но и наглядные эффекты играют немаловажную роль. Если они укладываются в общую концепцию, ее эффект усиливается. Для повышения узнаваемости бренд марки компании предусматривает проработку раздела, в котором представлены логотип, слоган, шрифтовые и цветовые решения. Отдельно обозначаются юридические нормы, связанные с регистрацией и остальными аспектами авторского права. Это позволяет контролировать товарный знак, в том числе для франчайзинга.
Многие компании при заказе брендбука включают отдельный раздел – гайдлайн. Он определяет стандартные подходы и инструкции по применению логотипов, знаков и остальной информации визуального характера. Это касается стилистики исполнения, а также размещения на разнообразных носителях..
В гайдлайне указывают:
- Вид логотипа, в том числе в черно-белом и монохромном вариантах.
- Пропорции.
- Охранную зону.
- Правила масштабирования
- Компоновки слоганов и их расположение в шаблоне.
- Принципы стилизации текстов
- Правила создания макетов.
В гайдлайн вошли разделы, посвященные оформлению и разработке документации, торговых объектов, наружной рекламы, униформы работников, интерьера заведения и т.п. Здесь же прописывают, каким образом можно и нельзя видоизменять логотип.
Для создания дизайна товарного знака рекомендуется использовать максимум пять шрифтов. Этого количества хватает для заголовков и основных текстов на всех видах носителей. Особое внимание уделяется цветовым решениям. В процессе создания в брендбук должно включаться четкое обозначение цветовых качеств, присутствующих в логотипе, фоне и декорирующих элементах с указанием оттенков 100%-ной насыщенности.
Типы бренда могут быть разными. Содержание зависит от целей организации, планов по работе с теми или иными носителями, особенностей рекламной стратегии и множества других факторов. Например, торговые фирмы создают дизайн ценников и кассовых чеков, одежды персонала, отделов магазинов. Для ресторана актуальны элементы униформы и интерьера, шаблонов меню и салфеток.
Цена и этапы разработки брендбука
Стоимость определяется в зависимости от его сложности и объема. Стоимость начинается от 30 тысяч рублей, но точнее она рассчитывается в каждом конкретном случае. Для получения этой информации достаточно заполнить бриф либо оставить заявку. По всем возникающим вопросам можно проконсультироваться с нашими менеджерами.
Разработка состоит из нескольких этапов. Прежде всего, совместно с заказчиком составляется перечень пожеланий и предпочтений, уточняется видение общей концепции. Затем специалисты проводят исследование конкурентной среды, изучают фирменный стиль организаций, работающих в том же рыночном сегменте. Далее прорабатывается несколько моделей, которые представляются заказчику.
Концепции корректируют и детализируют, заказчик выбирает и утверждает одну из них. По техническому заданию определяются главные моменты использования логотипа и прочей символики. Заключительный этап – составление бренда и прием работы заказчиком.
Скачать и заполнить бриф
